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創新和質量并舉 品牌和服務齊下
專欄:行業動態
發布日期:2014-04-26
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  在競爭激烈的木門市場環境下,木門企業要生存和發展,必須要讓企業在發展中不斷升級,閉門造車的生產線不再被市場接受,只有在技術上不斷改進、在質量上不斷提升,在產品上不斷創新、在服務上不斷完善,才能適應日星月異的市場需求,才有資格在殘酷的市場中占領一席之地,穩固自身的行業地位。定制化時代 創新是關鍵  木門企業目前面臨的主要矛盾不再是消費者和質量的矛盾。消費觀念的轉變引導著木門企業營銷模式的轉變,...

  在競爭激烈的木門市場環境下,木門企業要生存和發展,必須要讓企業在發展中不斷升級,閉門造車的生產線不再被市場接受,只有在技術上不斷改進、在質量上不斷提升,在產品上不斷創新、在服務上不斷完善,才能適應日星月異的市場需求,才有資格在殘酷的市場中占領一席之地,穩固自身的行業地位。

定制化時代  創新是關鍵
  木門企業目前面臨的主要矛盾不再是消費者和質量的矛盾。消費觀念的轉變引導著木門企業營銷模式的轉變,為了滿足消費者VIP待遇的心理需求,木門企業紛紛推出定制化營銷模式。定制化的普及,木門企業再一次面臨發展的瓶頸,如何在大同小異的定制化時代脫穎而出?創新,唯有產品的差異化才能在激烈的市場中站穩腳。


  隨著社會的發展,消費群體逐漸改變。60后不再是消費的主力,70、80后的城市新貴和社會精英成為了木門消費的主力軍,新消費群體對個性化產品的需求逐漸占領木門市場,企業在新市場需求中唯有堅持創新,尋求差異化才是企業生存和發展的王道。
質量是剛性需求  創新需保證質量
  面對食品安全、藥品安全等問題,新的消費主力對產品質量安全的需求是剛性需求。個性化的市場需求是在滿足剛性需求的基礎上附加的額外市場需求,木門企業在進行產品創新的同時,應該加強質量監管,保證產品質量的基礎上進行創新才能在差異化需求的市場上領先一步。


品牌才是木門企業真正的財富
  電商對木門傳統營銷方式的沖擊,對木門企業而言是禍亦是福。在2013年的財報中,眾多木門企業在新一年的戰略部署中,紛紛將電商納入營銷渠道范疇。大數據時代下,電商不僅僅是對木門企業營銷手段的考驗,更是對企業品牌的一大考驗。


  特別是O2O模式,對不重視品牌打造的木門企業而言,絕對是致命的打擊。O2O即On line To Off line,是指將線下的商務機會與互聯網結合,讓互聯網成為線下交易的前臺,顧客在去實體店選購或者體驗產品前,先去互聯網進行產品比較,選出滿意的品牌之后,再前往實體店購買或者比對。
  品牌不僅僅是一個產品的稱呼,更是一種認可,消費者對產品的認可。被消費者所認可的品牌,其代表的財富才是真正的價值連城。
服務是品牌最重要的元素
  一款產品從上市到售出不算是營銷的終點,真正的營銷終點是產品被消費者所放棄,不再具有價值。因此,企業在賣出一款產品之后,還需對產品進行售后服務跟蹤。


  木門企業的品牌打造,離不開優質的服務作為基礎支撐。企業需要利用服務營造口碑,顧客需要憑借服務檢驗品牌。當前木門市場競爭愈發激烈,消費者消費觀念逐漸回歸理性,木門企業也應該以更加理性化的經營理念回應市場,以誠懇專業的服務態度、以優質的產品質量、以特色的創意回應市場才能在木門行業道路上越走越遠。

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